H&M, AI 모델 도입: 진짜 모델과 디지털 쌍둥이의 경계가 무너지다

H&M, AI 모델 도입…진짜 모델과 디지털 쌍둥이의 경계가 무너지다

패션계에 불어온 AI 모델 열풍, 그 속의 현실과 윤리

최근 스웨덴 SPA 브랜드 H&M이 공개한 한 사진은 많은 이들에게 충격을 안겼습니다. 하얀 탱크톱과 청바지를 입은 모델 ‘마틸다 그바를리아니’의 모습이 담긴 두 장의 사진 중 한 장은 실제 인물이고, 다른 한 장은 AI로 생성된 디지털 트윈이었던 것입니다. 두 이미지는 마치 같은 촬영장에서 찍은 듯 자연스럽게 보이지만, 자세와 표정만 약간 다를 뿐 진위를 가리기 어려운 수준이었습니다. 이는 H&M이 올해 진행 중인 AI 디지털 클론 프로젝트의 일환으로, 약 20명 이상의 모델을 디지털화해 마케팅에 활용하고 있는 것으로 전해졌습니다. 이 같은 시도는 기술 진보로 새로운 가능성을 열어주고 있지만, 동시에 모델 산업 전반에 커다란 윤리적·법적 질문을 던지고 있습니다.

디지털 트윈	실제 모델을 기반으로 만든 AI 복제 이미지입니다.
패션 AI 논란	보상, 동의, 직업 보존 문제로 업계 내 의견 갈립니다.

 

 

 

 

H&M이 AI 기술을 활용해 디지털 트윈 모델을 제작한다는 소식은 패션 업계에 신선한 충격을 안겨주었습니다. 실제 모델과 구분이 어려운 정교한 이미지들은 촬영에 소요되는 시간과 비용을 줄이면서도 브랜드 아이덴티티를 유지할 수 있다는 점에서 기업 입장에선 매력적인 선택지입니다. 특히 “비행기 타지 않고 뉴욕과 도쿄에 동시에 존재할 수 있다”는 모델의 인용문은 이 기술의 효율성을 단적으로 보여줍니다. 하지만 이면에는 모델과 촬영팀 등 수많은 인력이 직면한 생존 문제도 숨어 있습니다.

많은 전문가들은 이러한 AI 모델 도입이 향후 수많은 패션 노동자의 일자리를 위협할 수 있다고 우려합니다. 메이크업 아티스트, 헤어 디자이너, 스타일리스트 등 촬영 현장의 핵심 인력들이 점차 배제될 가능성이 커지고 있으며, 모델들의 경우엔 동의 없이 이미지가 복제되거나 변형되는 사례도 발생하고 있습니다. 이에 대응하기 위해 뉴욕 주에서는 ‘패션 노동자 보호법’이 오는 6월부터 시행될 예정이며, 모델의 권리와 보상을 명시적으로 보호하고자 합니다.

Key Points

H&M은 이번 프로젝트가 어디까지나 실험 단계이며, 모든 디지털 트윈 사용에 대해 모델의 동의를 받는다고 밝혔습니다. 또한 사용 시마다 보상을 지급하며, 창작자들과 협업을 유지하겠다는 방침입니다. 이는 기술 발전과 인간 중심의 가치 사이에서 균형을 맞추기 위한 노력이기도 합니다. 앞으로 이와 같은 AI 기반 마케팅이 어떻게 자리 잡을지, 그 과정에서 윤리적 기준이 어떻게 정립될지에 관심이 모아지고 있습니다.

H&M AI 모델	디지털 트윈	모델 권리 보호법
H&M은 AI 기술로 디지털 모델을 생성하고 있습니다.	실제 모델을 정밀하게 재현한 이미지입니다.	뉴욕 주에서는 디지털 이미지 권리 보호법을 제정했습니다.
새로운 마케팅 방식이지만 논란도 큽니다.	기술 오남용에 대한 우려가 존재합니다.	동의 없이 사용되는 사례를 방지하는 목적입니다.

디지털 트윈은 실제 모델과 어떻게 다른가요?

디지털 트윈은 실제 모델을 기반으로 AI로 만든 복제 이미지입니다. 시선, 포즈, 배경 등을 조작할 수 있으며 실제 촬영 없이도 다양한 연출이 가능합니다.

디지털 트윈 사용에 모델의 동의가 필요한가요?

네, H&M은 디지털 트윈 활용 시 반드시 모델의 사전 동의를 받으며 사용 시 보상을 지급한다고 밝혔습니다. 뉴욕주의 패션 노동자법은 이를 법적으로 강제할 예정입니다.

 

AI 모델이 실제 모델을 대체하게 될까요?

일부 마케팅 분야에서 활용은 증가하겠지만, 인간적인 감정 표현이나 창의성은 여전히 실제 모델이 강점을 가지므로 완전 대체는 어렵습니다.

 

 

H&M의 디지털 트윈 캠페인은 패션계가 기술과 어떻게 조화를 이루며 진화하고 있는지를 잘 보여줍니다. 새로운 방식으로 브랜드를 표현할 수 있는 기회인 동시에, 인간 중심의 가치를 지키기 위한 고민이 필요합니다. 이번 사례를 계기로 AI 기술을 활용한 마케팅의 윤리 기준과 법적 틀이 더욱 정교해질 것으로 보입니다. 중요한 것은 기술의 방향보다도, 그 기술을 누구를 위해, 어떻게 사용할 것인가에 대한 지속적인 질문일 것입니다.

여러분의 의견을 들려주세요!

디지털 트윈 모델의 도입에 대해 여러분은 어떻게 생각하시나요? 댓글을 통해 다양한 시선과 의견을 공유해 주세요. 여러분의 생각이 더 나은 미래 패션 문화를 만드는 데 큰 힘이 됩니다.

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